[FD4] Communiquer sur des fonds en finance durable : repères et méthodes pour des messages conformes

Formation créée le 16/12/2025. Dernière mise à jour le 05/03/2026.
Version du programme : 1

Type de formation

Distanciel

Durée de formation

3 heures et 30 minutes

Accessibilité

Oui
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[FD4] Communiquer sur des fonds en finance durable : repères et méthodes pour des messages conformes


Le greenwashing occupe une place croissante dans le débat public. Les décisions des régulateurs et les controverses dans la finance montrent que la communication autour des fonds et des produits d’investissement peut exposer les acteurs à des risques juridiques, commerciaux et réputationnels. Comment construire un discours solide sur les stratégies d’investissement, les engagements climat ou l’approche ESG d’un produit sans induire en erreur ? Comment présenter l’impact et la transition sans franchir la ligne du greenwashing ? Cette formation aide les équipes communication, marketing et commerciales du secteur financier à maîtriser le cadre juridique, comprendre les attentes des autorités de supervision et adopter des pratiques de communication conformes et cohérentes.

Objectifs de la formation

  • Comprendre les formes de greenwashing et les cadres réglementaires qui encadrent la communication financière.
  • Analyser les risques juridiques et réputationnels liés aux allégations environnementales et aux messages d’impact.
  • Évaluer la conformité et la crédibilité de messages, supports ou argumentaires à partir de cas concrets.

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Cette formation s’adresse à tous les professionnels de la communication, marketing, chef de projet RSE/ESG etc. au sein du secteur financier (banque, assurance, gestionnaire d’actifs etc.) : - Professionnels de la communication et du marketing du secteur financier : responsables communication, directeurs marketing, chefs de projet, community managers. - Responsables RSE, ESG ou développement durable du secteur financier souhaitant garantir la cohérence entre discours et pratiques environnementales
Prérequis
  • Pas de prérequis.

Contenu de la formation

Vision d'ensemble
  • Définitions du greenwashing
  • Enjeux et controverses actuelles
  • Cadre réglementaire : taxonomie, SFDR
Cadre juridique
  • Les apports de la loi climat-résilience
  • Proposition de directive européenne
  • Communication adaptée : auto-régulation et le rôle de l’ARPP
Do's & Don'ts : exemples et discussions
  • Pratiques commerciales trompeuses
  • Premiers guides pour acteurs financiers : recommandations
  • Les risques des allégations environnementales
  • Allégations d’« impact »
Etude de cas
  • Mesure d’impact : neutralité carbone
  • Mises en situation

Équipe pédagogique

Notre équipe pédagogique est constituée d’une personne en charge de l’ingénierie pédagogique, de référents administratif et commerciaux ainsi que de nos experts-formateurs. En cas de question ou de difficulté technique, nous sommes à votre disposition via formation@novethic.fr ou au 01 58 50 98 14 pour les session inter-entreprises et au 01 58 50 97 93 pour les sessions intra-entreprise.

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • En amont : Un quiz préparatoire est proposé pour évaluer le niveau de connaissance initial des participants, accompagné d'une évaluation des attentes comprenant une auto-évaluation des compétences afin de mieux adapter la formation aux besoins spécifiques.
  • Durant la formation : Des exercices, études de cas ou des cas pratiques sont réalisés pour favoriser l'application des concepts et encourager la réflexion sur des situations concrètes.
  • Fin de formation : Un quiz de connaissances permet de mesurer l’acquisition des savoirs, suivi d’une évaluation à chaud comprenant une auto-évaluation des compétences pour apprécier les compétences acquises et recueillir le retour des participants sur la qualité de la formation et leur satisfaction.

Ressources techniques et pédagogiques

  • Les formations Novethic combinent enseignement théorique et analyse de l’actualité. Les formateur.ices et expert.es de Novethic emploient des méthodes pédagogiques variées et privilégient l’interactivité : quiz, sondages, jeux interactifs, démonstrations, expérimentations (études de cas…)
  • En présentiel, la salle est dotée d’un vidéo projecteur ou d’un écran géant, de tableaux blancs ou paperboards, ainsi que de quoi brancher ordinateurs et téléphones.
  • A distance, la formation se fait par Teams. Les exercices et moments d'interactivité sont dispensés au travers d'outils dédiés via la création de sous-salles ou le partage d'écran.
  • Le support PDF est trans­mis après la formation.

Capacité d'accueil

Entre 2 et 12 apprenants

Accessibilité

Toute demande d'adaptation peut être étudiée en amont de la formation en fonction du besoin des personnes. Pour les personnes en situation de handicap, ou en cas de dispositions particulières à prévoir pour assurer le bon suivi de la formation, merci de contacter les équipes Novethic : formation@novethic.fr