[FD4] Communiquer sur des fonds en finance durable : repères et méthodes pour des messages conformes
Version du programme : 1
Type de formation
PrésentielAccessibilité
Oui[FD4] Communiquer sur des fonds en finance durable : repères et méthodes pour des messages conformes
Le greenwashing occupe une place croissante dans le débat public. Les décisions des régulateurs et les controverses dans la finance montrent que la communication autour des fonds et des produits d’investissement peut exposer les acteurs à des risques juridiques, commerciaux et réputationnels. Comment construire un discours solide sur les stratégies d’investissement, les engagements climat ou l’approche ESG d’un produit sans induire en erreur ? Comment présenter l’impact et la transition sans franchir la ligne du greenwashing ? Cette formation aide les équipes communication, marketing et commerciales du secteur financier à maîtriser le cadre juridique, comprendre les attentes des autorités de supervision et adopter des pratiques de communication conformes et cohérentes.
Objectifs de la formation
- Comprendre les formes de greenwashing et les cadres réglementaires qui encadrent la communication financière.
- Analyser les risques juridiques et réputationnels liés aux allégations environnementales et aux messages d’impact.
- Évaluer la conformité et la crédibilité de messages, supports ou argumentaires à partir de cas concrets.
Profil des bénéficiaires
- Cette formation s’adresse à tous les professionnels de la communication, marketing, chef de projet RSE/ESG etc. au sein du secteur financier (banque, assurance, gestionnaire d’actifs etc.) : - Professionnels de la communication et du marketing du secteur financier : responsables communication, directeurs marketing, chefs de projet, community managers. - Responsables RSE, ESG ou développement durable du secteur financier souhaitant garantir la cohérence entre discours et pratiques environnementales
- Pas de prérequis.
Contenu de la formation
Vision d'ensemble
- Définitions du greenwashing
- Enjeux et controverses actuelles
- Cadre réglementaire : taxonomie, SFDR
Cadre juridique
- Les apports de la loi climat-résilience
- Proposition de directive européenne
- Communication adaptée : auto-régulation et le rôle de l’ARPP
Do's & Don'ts : exemples et discussions
- Pratiques commerciales trompeuses
- Premiers guides pour acteurs financiers : recommandations
- Les risques des allégations environnementales
- Allégations d’« impact »
Etude de cas
- Mesure d’impact : neutralité carbone
- Mises en situation
Équipe pédagogique
Accessibilité
Toute demande d'adaptation peut être étudiée en amont de la formation en fonction du besoin des personnes. Pour les personnes en situation de handicap, ou en cas de dispositions particulières à prévoir pour assurer le bon suivi de la formation, merci de contacter les équipes Novethic : formation@novethic.fr