[ECO1] Communication responsable : élaborer des messages cohérents et légitimes

Pour les acteurs de la filière communication, marketing, chef de projet RSE/ESG

Formation créée le 02/02/2024. Dernière mise à jour le 13/01/2026.
Version du programme : 1
Taux de satisfaction des apprenants
8,9/10 (10 avis)

Type de formation

Distanciel

Durée de formation

3 heures et 30 minutes

Accessibilité

Oui
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[ECO1] Communication responsable : élaborer des messages cohérents et légitimes

Pour les acteurs de la filière communication, marketing, chef de projet RSE/ESG


Comment articuler ses stratégies de communication et marketing, ainsi que son discours commercial sans tomber dans le greenwashing ? Comment développer une communication responsable et crédible ? Novethic propose une formation pour connaître le cadre juridique de l’écoblanchiment, les risques auxquels sont confrontés les entreprises, et absorber les bonnes pratiques de la communication responsable.

Objectifs de la formation

  • Expliquer les notions de greenwashing et identifier les enjeux et controverses actuelles
  • Déterminer les obligations légales et recommandations dans des situations concrètes de communication
  • Critiquer des exemples de communication pour distinguer les pratiques conformes des pratiques trompeuses

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Cette formation s’adresse à tous les professionnels de la communication, marketing, chef de projet RSE/ESG etc. au sein des entreprises de tous secteur : - Professionnels de la communication et du marketing : responsables communication, directeurs marketing, chefs de projet, community managers. - Responsables RSE, ESG ou développement durable souhaitant garantir la cohérence entre discours et pratiques environnementales
Prérequis
  • Pas de prérequis.

Contenu de la formation

Vision d'ensemble
  • Définitions : greenwashing, social washing, écoblanchiment
  • Principaux enjeux juridiques, réputationnels
  • Controverses actuelles
Cadre juridique et rôle de l'Etat
  • Lois : climat-résilience, code de la consommation
  • Rôle de prescription de l'ADEME, DGCCRF etc.
  • Exercice : Analyse d’un avis de l’ARPP
Autre parties prenantes
  • Sélection des prestataires : agences, influenceurs, sous-traitants
  • Dynamiques sectorielles
  • Labels : quelle valeur ?
Do's et don'ts
  • Guides et recommandation de bonnes pratiques
  • Analyse de pratiques commerciales trompeuses
  • Cas pratique : Analyse d'exemples et élaboration de messages

Équipe pédagogique

Notre équipe pédagogique est constituée d’une personne en charge de l’ingénierie pédagogique, de référents administratif et commerciaux ainsi que de nos experts-formateurs. En cas de question ou de difficulté technique, nous sommes à votre disposition via formation@novethic.fr ou au 01 58 50 98 14 pour les session inter-entreprises et au 01 58 50 97 93 pour les sessions intra-entreprise.

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • En amont : Un quiz préparatoire est proposé pour évaluer le niveau de connaissance initial des participants, accompagné d'une évaluation des attentes comprenant une auto-évaluation des compétences afin de mieux adapter la formation aux besoins spécifiques.
  • Durant la formation : Des exercices, études de cas ou des cas pratiques sont réalisés pour favoriser l'application des concepts et encourager la réflexion sur des situations concrètes.
  • Fin de formation : Un quiz de connaissances permet de mesurer l’acquisition des savoirs, suivi d’une évaluation à chaud comprenant une auto-évaluation des compétences pour apprécier les compétences acquises et recueillir le retour des participants sur la qualité de la formation et leur satisfaction.

Ressources techniques et pédagogiques

  • Les formations Novethic combinent enseignement théorique et analyse de l’actualité. Les formateur.ices et expert.es de Novethic emploient des méthodes pédagogiques variées et privilégient l’interactivité : quiz, sondages, jeux interactifs, démonstrations, expérimentations (études de cas…)
  • En présentiel, la salle est dotée d’un vidéo projecteur ou d’un écran géant, de tableaux blancs ou paperboards, ainsi que de quoi brancher ordinateurs et téléphones.
  • A distance, la formation se fait par Teams. Les exercices et moments d'interactivité sont dispensés au travers d'outils dédiés via la création de sous-salles ou le partage d'écran.
  • Le support PDF est trans­mis après la formation.

Qualité et satisfaction

Taux de satisfaction des apprenants
8,9/10 (10 avis)

Accessibilité

Toute demande d'adaptation peut être étudiée en amont de la formation en fonction du besoin des personnes. Pour les personnes en situation de handicap, ou en cas de dispositions particulières à prévoir pour assurer le bon suivi de la formation, merci de contacter les équipes Novethic : formation@novethic.fr