[A-MASTERCLASS 1 OCT 2026] Communication responsable : élaborer des messages cohérents et légitimes
Masterclass de 09h00 à 12h30 - le 1e Octobre 2026 au salon PRODURABLE
Formation créée le 02/02/2024. Dernière mise à jour le 10/06/2026.Version du programme : 1
Prochaine date
01/10/2026Type de formation
PrésentielDurée de formation
3 heures et 30 minutesAccessibilité
Oui[A-MASTERCLASS 1 OCT 2026] Communication responsable : élaborer des messages cohérents et légitimes
Masterclass de 09h00 à 12h30 - le 1e Octobre 2026 au salon PRODURABLE
Comment articuler ses stratégies de communication, de marketing et son discours commercial sans tomber dans le greenwashing ? Cette formation Masterclass réunit un groupe restreint de professionnels autour des experts Novethic et d'un guest speaker pour décrypter les enjeux de la communication responsable. À travers des échanges privilégiés et des retours d'expérience concrets, vous approfondirez votre compréhension des risques juridiques, réputationnels et commerciaux liés aux allégations environnementales. À l'issue de cette formation Masterclass, vous serez en mesure d'identifier les situations à risque, de maîtriser le cadre de l'écoblanchiment et de construire des messages plus crédibles, cohérents et alignés avec les engagements réels de votre organisation.
Objectifs de la formation
- Expliquer les notions de greenwashing et identifier les enjeux et controverses actuelles
- Déterminer les obligations légales et recommandations dans des situations concrètes de communication
- Critiquer des exemples de communication pour distinguer les pratiques conformes des pratiques trompeuses
Profil des bénéficiaires
- Cette formation s’adresse à tous les professionnels de la communication, marketing, chef de projet RSE/ESG etc. au sein des entreprises de tous secteur : - Professionnels de la communication et du marketing : responsables communication, directeurs marketing, chefs de projet, community managers. - Responsables RSE, ESG ou développement durable souhaitant garantir la cohérence entre discours et pratiques environnementales
- Pas de prérequis.
Contenu de la formation
Vision d'ensemble
- Principaux enjeux juridiques, réputationnels, économiques
- Définitions : greenwashing, social washing, communication responsable
- Exercice : Comparaison de positionnement communication de marques concurrentes
Cadre juridique et rôle de l'Etat
- Textes réglementaires : climat-résilience, code de la consommation
- Rôle de prescription de l'ADEME, DGCCRF, ARCOM, ARCEP etc.
- Exercice : Analyse d’un avis de l’ARPP (JDP)
Do's et don'ts
- Guides et recommandation de bonnes pratiques
- Analyse d'exemples de campagnes
- Cas pratique : amélioration d'une campagne
Équipe pédagogique
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- En amont : Un quiz préparatoire est proposé pour évaluer le niveau de connaissance initial des participants, accompagné d'une évaluation des attentes comprenant une auto-évaluation des compétences afin de mieux adapter la formation aux besoins spécifiques.E
- Durant la formation : Des exercices, études de cas ou des cas pratiques sont réalisés pour favoriser l'application des concepts et encourager la réflexion sur des situations concrètes.
- Fin de formation : Un quiz de connaissances permet de mesurer l’acquisition des savoirs, suivi d’une évaluation à chaud comprenant une auto-évaluation des compétences pour apprécier les compétences acquises et recueillir le retour des participants sur la qualité de la formation et leur satisfaction.
- Post-formation : Une fiche récap' avec toutes les notions essentielles est partagée avec un court Quiz de rappel pour vérifier la mémorisation un mois après la formation.
Ressources techniques et pédagogiques
- Les formations Novethic combinent enseignement théorique et analyse de l’actualité. Les formateur.ices et expert.es de Novethic emploient des méthodes pédagogiques variées et privilégient l’interactivité : quiz, sondages, jeux interactifs, démonstrations, expérimentations (études de cas…)
- En présentiel, la salle est dotée d’un vidéo projecteur ou d’un écran géant, de tableaux blancs ou paperboards, ainsi que de quoi brancher ordinateurs et téléphones.
- A distance, la formation se fait par Teams. Les exercices et moments d'interactivité sont dispensés au travers d'outils dédiés via la création de sous-salles ou le partage d'écran.
- Toutes les informations essentielles sont disponibles via l'Espace Apprenant des participants (Digiforma) et des emails sont envoyés aux participants pour les informer. Le support PDF est mis à disposition après la formation via l'Espace Apprenant.
Qualité et satisfaction
Lieu
Capacité d'accueil
Délai d'accès
Accessibilité
Le site de Novethic est un ERP accessible aux personnes en situation de handicap. Toute demande d'adaptation peut être étudiée en amont de la formation en fonction du besoin des personnes. Pour les personnes en situation de handicap, ou en cas de dispositions particulières à prévoir pour assurer le bon suivi de la formation, merci de contacter les équipes Novethic : formation@novethic.fr. Détails des modalités d'accès pour les personnes en situation de handicap : https://cdn.filestackcontent.com/sx57pyTTumQYuBsOoWww